峰會上，億邦動力CEO鄭敏、敦煌網(wǎng)CEO王樹彤、國家電子商務示范城市專家委責任專家柴躍廷對話，預測跨境貿(mào)易電商趨勢
河南商報記者 陳亮/攝

河南商報記者 孟令強 王艷艷

實習生 徐聰智 李興佳

昨日，第九屆中國中小企業(yè)電子商務大會暨2014中國（河南）跨境貿(mào)易電子商務峰會在鄭州舉行。

盡管還面臨傳統(tǒng)貿(mào)易的競爭，在支付方面也存在國內(nèi)外習慣的不同，但隨著銷售品類的增加，以及新技術的發(fā)展，眾多嘉賓還是認為，未來一到三年，電子商務會占到跨境貿(mào)易額的25%左右。

下一個十年，將是跨境電子商務發(fā)展的黃金十年。

案例

黎明重工出口額

占電子商務交易額八成

昨日的電商大會，電商行業(yè)大鱷云集。

當當網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李國慶、eBay大中華區(qū)CFO桂鐳、谷歌大中國區(qū)總裁石博盟、敦煌網(wǎng)CEO王樹彤、亞馬遜第三方平臺副總裁方淦、PayPal 中國區(qū)CFO梁嘉聲、DX CEO孟虎、比利時郵政中國區(qū)總經(jīng)理李威等都做了精彩演講。

提起河南企業(yè)里電子商務做得好的，參會的嘉賓們提得最多的不是服裝品牌，而是一個機械企業(yè)——黎明重工。

“這個時代讓我們的企業(yè)快速成長了十年。”昨天的峰會上，黎明重工董事長楊松科說，互聯(lián)網(wǎng)電商把世界連成一片，也把黎明重工和世界連在了一起。

黎明重工成立于1987年，涉足電子商務是在2004年。那一年，黎明重工成立了電子商務部、國際貿(mào)易部，意味著黎明重工全面開拓國內(nèi)國際市場。

“借助谷歌在全球范圍內(nèi)強大的搜索平臺，使我們的企業(yè)以每年30%的銷售額增速走向國際市場，現(xiàn)在整個集團做電子商務的員工團隊有600余人，出口成交額占電子商務交易額的80%，出口的國家有130個。”

現(xiàn)狀

中國是世界最大電商市場

簡單來說，跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。

“我感覺中國電子商務的新一輪產(chǎn)業(yè)大周期又要開始了�！痹趦|邦動力網(wǎng)CEO鄭敏的印象中，電子商務第一輪大的產(chǎn)業(yè)周期是從1995年到2007年，基本是以大宗商品的B2B為主，或者大集裝箱的B2B為主。

而在2007年左右，B2B的主要競爭者們紛紛上市，這個大周期也逐步地走向了尾聲�！�2008年前后，第二輪電子商務周期開始了，主角是內(nèi)貿(mào)的網(wǎng)上零售�！�

2014年除夕，京東正式向美國的部門提交了IPO申請，國內(nèi)網(wǎng)上零售企業(yè)紛紛上市。“我們現(xiàn)在看到，移動電子商務和生活服務業(yè)融合在一塊的是新的產(chǎn)業(yè)，有可能是網(wǎng)絡平臺，更有可能是跨境電子商務。”

亞馬遜中國第三方平臺業(yè)務副總裁方淦同樣認為：“中國占亞太區(qū)60%以上電商B2C的份額。據(jù)商務部的數(shù)據(jù)，2013年年底中國已成為世界上最大的電商市場�！�

阻力

傳統(tǒng)貿(mào)易競爭，支付習慣也有不同

不過，跨境貿(mào)易電子商務想要快速發(fā)展，還有一些問題需要解決。

“我個人認為跨境貿(mào)易電商的阻力，首先來自我們現(xiàn)有的政策法規(guī)和游戲規(guī)則，這是政府所主導的�！眹�家電子商務示范城市專家委責任專家、清華大學教授柴躍廷認為，傳統(tǒng)的貿(mào)易商，也是一種阻力。

而整個跨境國際貿(mào)易固有的利益結構或者生態(tài)系統(tǒng)，和跨境電商的生態(tài)系統(tǒng)之間的對撞，也構成對跨境電商的阻力�！翱缇迟Q(mào)易電商生態(tài)系統(tǒng)正在形成，而傳統(tǒng)的生態(tài)系統(tǒng)還在爭奪資源�！�

在具體的操作上，方淦分析認為，支付習慣不同是其中一個難題�！爸Ц哆@方面國外跟中國不一樣，中國的消費者大部分時候要么用支付寶，要么就是用網(wǎng)銀付款，主要用這兩種方式網(wǎng)上支付。但是在美國、歐洲、日本，這兩種方式用得不多，大部分消費者都是用信用卡來完成消費，用信用卡會產(chǎn)生手續(xù)費，很多賣家都沒有考慮到這一額外費用。”

桂鐳也認為，跨境貿(mào)易是非常復雜的交易，資金流尤其重要。“因為涉及不同的貨幣、外匯兌換。在交易中買賣雙方因為對對方不了解，擔心上當受騙，疑慮多多。這個時候?qū)�買家和賣家的保護政策，風險管理機制以及售后糾紛處理，對完成交易額的轉(zhuǎn)換率至關重要�！�

未來

2020年電商或占據(jù)跨境貿(mào)易額的1/4

方淦透露，2013年的中國進出口貿(mào)易額約25萬億元，這里面跨境貿(mào)易電子商務只占了12%。

eBay大中華區(qū)CFO桂鐳相信，2014年是一個持續(xù)快速增長的格局�！颁N售品類是增長的最好保證，以出口目的地來講，歐美國家，特別是美國、英國、澳大利亞、德國，這些國家的需求量增長速度非�？��！�

而如今的第三移動技術，帶來了網(wǎng)購的新玩家，也帶來了新的銷售增長點�！皠�(chuàng)新的物流解決方案，現(xiàn)在的海外倉儲模式，可以讓中國的賣家就算是身處國內(nèi)，也可以和海外賣家站在同一個起跑點上�！�

敦煌網(wǎng)CEO王樹彤感覺，2013年有點像是跨境電商的元年�！岸潭痰囊粌赡甑臅r間，這個產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。包括傳統(tǒng)企業(yè)，包括服務商，以及從中央政府到地方政府一系列的信號，讓我們看到這個產(chǎn)業(yè)這種變革的動力�！�

這是一個大的變革，讓王樹彤認定，下一個十年是跨境電商黃金發(fā)展的十年�！拔矣X得跨境電商經(jīng)過過去九年、十年的積累，正處于從量變走向質(zhì)變的過程�！�

對此，柴躍廷估計，在2020年前后，電子商務或占到跨境貿(mào)易額的25%。

花絮

電商大會為何看中河南

中國中小企業(yè)電子商務大會是國內(nèi)跨境電子商務及B2B行業(yè)最具號召力的專業(yè)論壇，因其規(guī)格之高、議題之專、交流之深，被譽為電商。

相對于前八屆的舉辦城市北京、深圳、杭州等，本次為何選擇在河南舉辦？

主辦方接受記者采訪時談到了原因：“因為河南是差不多一億人的人口大�。坏诙�個是河南政治與電商的大發(fā)展，具備很多電子商務發(fā)展的政策優(yōu)勢。”

為何不讓紐約的老鄉(xiāng)

嘗嘗河南的土特產(chǎn)

河南是個農(nóng)業(yè)大省，怎樣將河南的土特產(chǎn)通過跨境電商平臺銷售到海外，讓溫哥華、紐約等地的老鄉(xiāng)也能嘗到家鄉(xiāng)的食品呢？

鄭敏告訴記者，農(nóng)業(yè)類食品出口一向管控很嚴，美國農(nóng)業(yè)部門害怕外來物種攜帶細菌威脅到本土農(nóng)業(yè)�！艾F(xiàn)在大趨勢是海外商品政策趨向松動。但消費會帶動交易，交易會帶來一切貿(mào)易規(guī)則的改變�！�

鄭敏特意提到了河南好想你棗業(yè)：“本土企業(yè)先通過eBay、蘇寧、亞馬遜建立起新的銷售網(wǎng)絡體系。新的分銷商、代理商在網(wǎng)絡上重新構建，會影響甚至取代傳統(tǒng)的線下層級模式。”

“少林”也“觸電”

提起少林，可能不少人會想到，方丈釋永信為維護少林寺文化和品牌，一直以來拜托媒體“請不要叫他CEO”的困擾。

而如今，“少林”開始觸電也是不爭的事實。

在昨天，少室陽光健康科技有限公司（以下簡稱“少林禪茶”）出現(xiàn)在電商大會現(xiàn)場，讓不少人有點詫異。

據(jù)了解，該公司是與嵩山少林寺合作經(jīng)營少林系列品牌茶、茶館及素食產(chǎn)品和提供健康服務的企業(yè)。

該公司董事長柴言明說，他們獨創(chuàng)了以加盟服務和會員制為主的少林禪茶電商模式，采取線上線下融合的發(fā)展模式，線下今年就計劃建實體店600家。

柴言明說，實體店只做三件事，派送DM單，公益進社區(qū)，送、退換貨，“其實就是服務店”。

而線上銷售主要商品就是茶，包括普洱茶、紅茶和白茶，價位從100元至800元，不超過1000元，主要定位為普通老百姓。

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