上古的中國(guó)人和印第安人在繩子上打結(jié)用以記事，對(duì)于其他還未開(kāi)化的人群而言，他們已經(jīng)掌握了大數(shù)據(jù)。

  　　后來(lái)有了進(jìn)位制的計(jì)數(shù)法，比如我們現(xiàn)在常用的十進(jìn)制，比起那些在腰上盤著幾根繩子的人群來(lái)說(shuō)，他們掌握了大數(shù)據(jù)。 　　   　　雖然人們可以用進(jìn)位計(jì)數(shù)法想象出無(wú)比巨大的數(shù)字，但很難把海量的信息保存下來(lái)。皇帝們有了獨(dú)天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，比如乾隆就有錢任性了一把，斥巨資安排了360多位高官學(xué)者編撰、3800多人抄寫，費(fèi)時(shí)十三年編成7.9萬(wàn)卷、3.6萬(wàn)冊(cè)、約8億字的《四庫(kù)全書》，以至于不得不到處建房子藏書。毫無(wú)疑問(wèn)，乾隆爺是當(dāng)時(shí)掌握大數(shù)據(jù)的第一人。     　　但如今，你可以用10M帶寬在幾分鐘時(shí)間內(nèi)下載到全本《四庫(kù)全書》，一張光盤就能全部存儲(chǔ)下來(lái)，可誰(shuí)也不會(huì)說(shuō)你掌握了大數(shù)據(jù)。     　　2012年8月，谷歌罕見(jiàn)地自己公布了搜索相關(guān)數(shù)據(jù)，宣稱谷歌月均搜索請(qǐng)求數(shù)已超過(guò)1000億次，搜錄的獨(dú)立網(wǎng)站超過(guò)30萬(wàn)億個(gè)（2008年的數(shù)字為1萬(wàn)億個(gè)），每天需抓取的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面超過(guò)200億頁(yè)。如今，每分鐘有100小時(shí)的視頻上傳到Y(jié)outube；Google街景長(zhǎng)度達(dá)500萬(wàn)英里；Google索引容量達(dá)1億GB。近日，谷歌收購(gòu)了荷蘭風(fēng)力發(fā)電場(chǎng)18個(gè)渦輪機(jī)的所有電力，總電量高達(dá)62兆瓦，僅僅是為谷歌在荷蘭的一個(gè)大型數(shù)據(jù)中心提供電力，谷歌在荷蘭修建的這個(gè)數(shù)據(jù)中心會(huì)花費(fèi)6億歐元 。     　　山東省旅游局和通信運(yùn)營(yíng)商合作監(jiān)測(cè)景區(qū)游客流量數(shù)據(jù)，據(jù)說(shuō)數(shù)據(jù)量都是TB計(jì)算的。這雖然只是一個(gè)旅游行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的應(yīng)用，但產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量已然不是只有幾百GB電腦硬盤的普通群眾可以想象的了。     　　如今這社會(huì)，沒(méi)有億級(jí)數(shù)據(jù)，或者TB級(jí)的存儲(chǔ)量，根本就不好意思說(shuō)自己在玩大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的基本規(guī)則是，沒(méi)有最大，只有更大，那么多大才算大？答案很簡(jiǎn)單，大并不重要。蘋果說(shuō)了，要比大更大（Biger than Biger），關(guān)鍵要有逼格。 　　 　　不說(shuō)大了，說(shuō)什么呢？對(duì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，獲取數(shù)據(jù)固然重要，數(shù)據(jù)分析方法可能才是更為欠缺的。   　　比如你有各種監(jiān)測(cè)手段，知道當(dāng)前各個(gè)景區(qū)有多少游客，甚至知道哪些游客在看風(fēng)景，哪些游客在吃喝拉撒。但這些數(shù)據(jù)有多少用處？恐怕更多是建個(gè)大屏，領(lǐng)導(dǎo)看著舒服舒服。   　　你能知道下個(gè)月景區(qū)會(huì)有多少游客嗎？你能知道多少游客去了泰山還會(huì)去孔廟嗎？你能知道多少住了五星酒店的游客會(huì)去玩潛水嗎？     　　百度大數(shù)據(jù)產(chǎn)品百度預(yù)測(cè)，就初步具備了類似功能。百度景點(diǎn)預(yù)測(cè)可以預(yù)測(cè)景區(qū)未來(lái)2日的人流及舒適度，為游客出行提供指導(dǎo)。但從和一些旅游主管部門及景區(qū)的溝通比較情況來(lái)看，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性還有很大的問(wèn)題，委婉的說(shuō)法是不太符合旅游行業(yè)實(shí)際情況。   　　在這個(gè)層面上，或許多大的數(shù)據(jù)量已經(jīng)沒(méi)有什么意義了，畢竟以前旅游局通過(guò)幾百份問(wèn)卷都能搞出游客滿意度調(diào)查來(lái)。如果沒(méi)有足夠說(shuō)服力的數(shù)據(jù)分析方法，再多的數(shù)據(jù)也就是一塊塊硬盤而已。   　　2014年6月，美國(guó)AttractChina網(wǎng)站為擴(kuò)大其中國(guó)公民赴美旅游業(yè)務(wù)宣傳，與國(guó)內(nèi)開(kāi)展大數(shù)據(jù)挖掘和營(yíng)銷服務(wù)智子云公司就旅游行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行合作。此次中美跨境旅游大數(shù)據(jù)營(yíng)銷合作由Attract China 首席客戶體驗(yàn)官Nathaniel Lin博士發(fā)起，他是數(shù)據(jù)建模領(lǐng)域的資深專家，曾擔(dān)任IBM、富達(dá)投資集團(tuán)，奧美互動(dòng)和阿斯?fàn)I銷等世界知名企業(yè)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人，是WWW2010大數(shù)據(jù)分析專家組成員。   　　Attract China的主要需求在于如何找到具有出境旅游意向的中國(guó)消費(fèi)者，并且如何進(jìn)一步了解赴美旅游客戶的消費(fèi)檔次、細(xì)分消費(fèi)需求，并據(jù)此為客戶實(shí)時(shí)推薦Attract China相應(yīng)的服務(wù)，如酒店、租車、導(dǎo)游等方面的高端定制旅行服務(wù)。   　　對(duì)于上述需求，簡(jiǎn)單通過(guò)重定向訪客追蹤技術(shù)收效甚微，因?yàn)楦懊缆糜螛I(yè)務(wù)受眾相對(duì)較窄，且Attract China在國(guó)內(nèi)知名度尚不足夠，重定向廣告所能定位到的人群數(shù)據(jù)太少，不足以對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大促進(jìn)。   　　出境旅游應(yīng)該發(fā)現(xiàn)用戶的未來(lái)需求，怎么做呢？問(wèn)題的關(guān)鍵在于建立出境旅游用戶的預(yù)測(cè)模型，通過(guò)大數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)實(shí)時(shí)篩選目標(biāo)人群，并按照Attract China業(yè)務(wù)類型進(jìn)行動(dòng)態(tài)分組，然后做針對(duì)性廣告投放。   　　這其中數(shù)據(jù)挖掘是關(guān)鍵，利用與運(yùn)營(yíng)商合作的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘能夠發(fā)現(xiàn)用戶的實(shí)時(shí)需求。舉例來(lái)說(shuō)，ATTACT CHINA要到美國(guó)度春節(jié)的度假人群，則可以鎖定最近在搜索引擎搜索美國(guó)景點(diǎn)和酒店，以及在攜程、去哪兒網(wǎng)站查看了春節(jié)期間美國(guó)的機(jī)票和酒店的訪客，記錄用戶的行為，并進(jìn)行權(quán)重分析和動(dòng)態(tài)分組，然后通過(guò)智子云精準(zhǔn)定向投放廣告。   　　也就是說(shuō)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在所有搜索引擎和相關(guān)網(wǎng)站搜索了特定關(guān)鍵詞組，并且訪問(wèn)了某些特定網(wǎng)站網(wǎng)址的人群，構(gòu)建一個(gè)預(yù)測(cè)模型。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，能夠發(fā)現(xiàn)人最近和未來(lái)的行為，從而進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。從已經(jīng)開(kāi)展的測(cè)試投放數(shù)據(jù)來(lái)看，效果明顯，突出體現(xiàn)在廣告點(diǎn)擊率是常規(guī)人群定向廣告點(diǎn)擊率的5到10倍。   　　中美跨境旅游大數(shù)據(jù)營(yíng)銷合作對(duì)全網(wǎng)近4億旅游愛(ài)好者的訪問(wèn)行為大數(shù)據(jù)予以精準(zhǔn)分析，結(jié)合中國(guó)電信、移動(dòng)等對(duì)北美旅游感興趣的使用消費(fèi)群體數(shù)據(jù)挖掘。對(duì)于一次旅游營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)，4億經(jīng)過(guò)篩選的有效數(shù)據(jù)已經(jīng)具有足夠的說(shuō)服力�；乜磭�(guó)內(nèi)的旅游目的地主管機(jī)構(gòu)和各類旅游企業(yè)，有幾家在數(shù)據(jù)方面真正下過(guò)功夫和花過(guò)銀子呢。   　　面對(duì)在線旅游企業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)旅游企業(yè)常常各種抱怨，可誰(shuí)讓你沒(méi)有TB級(jí)數(shù)據(jù)呢，別人對(duì)市場(chǎng)知根知底，你卻還是云里霧里，這仗怎么打？   　　可沒(méi)有TB級(jí)數(shù)據(jù)就不能嚷嚷了，沒(méi)有大數(shù)據(jù)就會(huì)被市場(chǎng)淘汰嗎？非也非也，上文說(shuō)過(guò)，數(shù)據(jù)大小并不是最最重要，掌握數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、利用數(shù)據(jù)的思維才更重要。你的數(shù)據(jù)在哪呢？自己想去！   　　下面是萬(wàn)惡的分隔線   ……………………………………………………   　　2014年中國(guó)（南京）旅游電子商務(wù)大會(huì)暨旅游大數(shù)據(jù)營(yíng)銷論壇將與12月11日-12日在南京舉辦，智子云副總裁周凱將分享上述中美跨境旅游大數(shù)據(jù)營(yíng)銷合作案例細(xì)節(jié)。   　　屆時(shí)，山東省旅游局信息中心閆向軍主任、中國(guó)電信旅游基地王紅安副總、峨眉山風(fēng)景區(qū)杜輝副總等，還將通過(guò)論壇形式探討大數(shù)據(jù)在旅游營(yíng)銷方面的應(yīng)用。   　　另外值得期待的是，百度和谷歌還會(huì)在本次會(huì)議上發(fā)布基于實(shí)實(shí)在在的大數(shù)據(jù)分析出的2014年度國(guó)內(nèi)旅游和入境旅游的數(shù)據(jù)報(bào)告。年底總結(jié)匯報(bào)，總有一些數(shù)據(jù)你需要！   　　詳情參見(jiàn)大會(huì)官方網(wǎng)站：http://event.uuidea.com

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