三聯(lián)韜奮書店一角 邱玥攝制表：邱玥
　　假如從收集書店鼓起開始算起，實體書店遭遇的嚴冬已經(jīng)高出了十個年初。但自本年開始，實體書店好像有了一股東風。北京的單向街空間、中信書店、字里行間等知名實體書店品牌，都在以差異的方法舉辦轉(zhuǎn)型和擴張；三聯(lián)韜奮書店、博書屋開始涉足24小時書店這一全新策劃情勢，北京市一批新書店將在本年6月前后開張。這是年頭免去13%增值稅的后續(xù)效應，照舊三聯(lián)韜奮書店新業(yè)務方法帶給業(yè)界的靈感呢？

　　

　　1、讀者還必要實體書店嗎？

　　5月18日上午，記者來到青島泉州路的學苑書店，這是島城最早的獨立書店之一，已有20年的汗青。書店里，靠墻的舊書架上，陳列著從艱澀的西方哲學名著到新潮的天然文學作品。在先容青島的幾本書里，這家信店每每還能榜上著名，可見其在青島人眼中的職位。痛惜的是，周日的整個上午，除了一對情侶倉皇賞識后拜別外，只有記者和伙計兩人。

　　“今朝實體書店都這樣，下戰(zhàn)書也許會好一些�！被镉媴R報記者，書店能策劃下來照舊靠老顧客，偶然辰一些老顧客一下子斲喪幾千元都是有的。不外，為了吸引顧主，這家店面也在客歲被迫添置了咖啡機和更多桌椅，開始了轉(zhuǎn)型的第一步。

　　為了與恪守傳統(tǒng)卻舉步維艱的學苑書店以示別離，2009年，學苑書店的主人張兵林還開設(shè)了另一家信店—不是書店。不是書店以名稱明晰暗示本身不是書店：除了賣書，還策劃咖啡、創(chuàng)意工藝品，組織同城活動。張兵林直言這樣做也是無奈選擇，是一種為了保留而做出的妥協(xié)。

　　網(wǎng)上書店的低價讓實體書店毫無還手之力。在青島，實體書店經(jīng)驗嚴冬之后，殘存下來的幾家也大多隱匿到了不得眼的角落。漢京書店在文化街的大院內(nèi)，接近一堆賣教輔書的書店。“我們”書店位于昌樂路一個荒僻的處所。江蘇路上的“繁花我們”書店在一條小路上，假如不是細心找門牌號也很難察覺。不是書店處在“創(chuàng)意100”一層的一個角落，它的標識只是路邊看車亭頂上一個不起眼的木牌。

　　在富貴的商圈，實體書店潰敗的速率超出想象。對現(xiàn)在的都市來說，書店真的多余了嗎？書店的存在，真的是老板的一廂甘心嗎？雖然不是。我們看到，每逢節(jié)沐日，書店依然是門庭若市，人頭攢動。在北京的三聯(lián)韜奮書店，時刻已值深夜，讀者們還都在席地而坐可能坐在樓梯的臺階上，捧著圖書閱讀。

　　一個書店，可以或許成為一張都市手刺。實體書店，是都市文化窗口，它不能從都市輿圖上簡樸消散。南京市出書物刊行業(yè)協(xié)會副秘書長孫重明在談及南京前鋒書店時說，實體書店的浸染毫不只僅在于賣書，而是撒播文化信息、引領(lǐng)文化潮水、構(gòu)建文化生態(tài)的重要場合。將來的新型書店，照舊人們舉行沙龍講座、藝術(shù)展覽、頭腦交換的民眾空間，是市民們樂不思蜀的準公益圖書館。

　　只不外，對讀者有代價的書店卻賣不出去書，這個題目要破解。

　　2、實體與網(wǎng)店是抵牾的嗎？

　　5月18日，杭州首家24小時書店“悅覽樹”投入行使，讓杭州愛書人有了本身的“深夜書房”。與此同時，北京首家24小時民營書店北京博書屋打算在6月開業(yè)，青島市新華書店公布6月尾開業(yè)24小時書店……在三聯(lián)韜奮書店的教育下，打著“24小時”旗幟的書店不謀而合地在近期宣告開業(yè)。24小時就能挽救實體書店嗎？

　　人們知道，實體書店祛除的癥結(jié)是傳統(tǒng)策劃模式被網(wǎng)店沖破。真正難覺得繼的不是實體書店，而是實體書店的傳統(tǒng)策劃模式。實際中實體書店的倒閉潮與創(chuàng)新潮正同步產(chǎn)生。

　　《獨立書店，你好》的作者薛原，把2011年11月方所書店的出世看作是獨立書店策劃思緒轉(zhuǎn)折的重要符號�！爱斈阕哌M方所之后，你必然會驚奇于書店的美，那是一種在傳統(tǒng)書店里很難享受到的氤氤氳氳的糊口美學氣味……”

　　售賣文化創(chuàng)意產(chǎn)物、增設(shè)咖啡座，均非方所創(chuàng)始，但現(xiàn)在，這已經(jīng)成為許多實體書店的標配。青島市良友書坊的掌門人臧杰尚有新的設(shè)法，進入他的書店，發(fā)明更大的空間正在做“王偉業(yè)抗戰(zhàn)老兵主題作品展”。他說：“書店的咖啡做得再好，壹貝僨道具，重要的是整體空間品格氣氛的營造。我們做的不是書店，而是一個文化品牌，一個都市文化地標�！�

　　在許多人眼里，臺甫鼎鼎的臺灣誠品與其說是一祖?zhèn)鹘y(tǒng)書店，還不如說是一家以書本為營銷主題的綜合性賣場。除了中外圖書，尚有兒童用品、文具玩具與影音成品，尚有餐廳和咖啡廳共同，以及家具、畫廊、花店、瓷器與珠寶等場館；同時尚有音樂會、陳訴會、座談會、演出與展覽等種種活動。誠品書店嚴酷意義上不可是書店，照舊一個文化貿(mào)易綜合體。

　　實體書店創(chuàng)新是沒有牢靠模式的。縱然成熟如誠品書店，也并沒有一個牢靠的邊幅。即將于來歲開業(yè)的誠品蘇州店，聽說要團結(jié)蘇州當?shù)靥厣�，讓讀者能領(lǐng)會到蘇繡、昆曲、評彈等處所文化。從這個意義上看，書店的創(chuàng)新不會是其他店肆的簡樸拷貝。

　　將實體書店打造成文化綜合體，成為文化的組合餐，應該是將來實體書店打破單一策劃模式的要害，不只有圖書，尚有咖啡館、小劇場、名家畫廊，也稀有字閱讀區(qū)、兒童閱讀區(qū)等，形成“圖書+咖啡+創(chuàng)意產(chǎn)物+音像+簡餐+沙龍+講座+影戲”多元化立體策劃模式。與其說是書店，倒不如說是文化處事一條街，滿意日益全面化和本性化的念書斲喪需求。

　　在這個意義上，實體書店和網(wǎng)上書店是互補的。網(wǎng)上書店賣的是價值，而實體書店賣的是氣氛，是綜合文化處事�！皟烧叨寄茏寪勰顣�的人受益，為什么必需是抵牾的呢？”在北京市宋莊的蜜蜂書店，讀者馬云飛對記者暗示，“網(wǎng)上網(wǎng)下他都必要�！�

　　3、書店能成為都市文化的標配嗎？
　　國度消息出書廣電總局局長蔡赴朝日前考查深圳書城中心城時說，當前，實體書店在成長中面對一些堅苦，但深圳書城中心城通過起勁試探，已打造成撒播文化、處事公共的多成果綜合閱讀空間和文化創(chuàng)意空間，大大拓展了書店成果。而成果多樣化肯定吸引更多的社會公共走進書店，這樣的試探既能讓讀者購置書本、享受閱讀愛好。他提出，要全力將實體書店打造成為有特色、集多種處事成果于一體的復合式文化斲喪場合。

　　不管張兵林是否樂意，書店專注賣書已不太也許，也完全沒有須要云云堅強。他的同城偕行漢京書店的老板，即將在6月份在福州北路開一家新的漢京書店，新店將轉(zhuǎn)變純真售書的傳統(tǒng)模式，回收圖書、紅木家具和茶葉相團結(jié)的“跨界策劃”業(yè)態(tài)。這家恪守20載、數(shù)度被迫遷徙的傳統(tǒng)獨立書店，也將迎來20年來的首度變臉。

　　實體書店并沒有消散，而是在“軟化”。在影院、在阛阓、在社區(qū)、在旅途中，往往人必要坐下來蘇息的處所，徐徐開始有了書的身影。書店正暗暗融化到一般糊口的每一個時刻節(jié)點，每一個場景中，讓閱讀從頭融入糊口，實體書店開始遁形于文化財富的鏈條之中。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這是財富對書店的反哺。

　　本年6月，首家都市社區(qū)版中信書店將在深圳露面，這也是中信出書團體和萬科團體計謀相助中最重要的一部門。中信書店總司理陳非透露說，“中信書店都市社區(qū)店將快速包圍大江南北高出80個都市的400多個大型棲身社區(qū)�！�

　　嚴冬事后，實體書店對自身的成長途徑有了清楚的熟悉�！拔覀円幌蛴袀�理念叫"融化的書店"，就是要把書店還原到一般糊口的每一個場景中，讓閱讀從頭融入糊口，真正施展圖書引導人生、助力幸福的浸染。”陳非說，實體書店不再板著面目了，而是要細密地貼近人們的衣食住行，在阛阓、在社區(qū)、在旅途中隨時和它會晤。

　　陳非以為，出書團體、文化公司等大平臺由于能和投資商、地產(chǎn)商以及網(wǎng)上書店形成上風資源整合，因此將是這一輪實體書店熱的首要力氣。由出產(chǎn)內(nèi)容的出書企業(yè)來發(fā)動圖書販賣的實體書店，或者會挽救實體書店。

　　無獨占偶，單向街書店正致力于打造本身的計劃團隊，籌備把單向街品牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)物做大。單向街投資人之一、漢文全國圖書公司總編輯楊文軒暗示，以書為焦點的書店具備奇異的品牌影響力，書店將成為像影戲院一樣的文化糊口“標配”�！暗珕慰繄D書難以紅利，書店的人氣必需導入到其他利潤更高的業(yè)態(tài)中，尋求得當本身與商圈的特色策劃方法。”

　　以此看來，遭遇嚴冬的圖書，倒有也許為其他新的文化斲喪形態(tài)吹來東風。（本報記者陳恒邱玥）

　　作者：陳恒邱玥

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